Открытый конкурс
на разработку фирменного стиля
и ключевых элементов айдентики
ПКиО «Сокольники»

Департамент Культуры города Москвы Мосгорпарк
Парк Сокольники
Агентство стратегического развития «ЦЕНТР»

Победитель конкурса — консорциум SmartHeart Branding Agency + White Russian Studio

В основе разработанного фирменного знака — симбиоз природы и культуры на базе особой структуры парка. Просеки образуют солнце, которое символизирует источник природной силы, а лучи света дополнительно обозначают ветви человеческой деятельности.

Одновременно логотип является аллюзией на «конструктивисткое солнце», которое активирует целую культурную эпоху, занявшую значительное место в жизни района и ставшую одним из главных маркеров России за рубежом.

Логотип многлик, и принимает нужную форму в зависимости от контекста. Так возникает целая серия лучей природного и культурного происхождения, причем за композицией того или иного знака всегда угадывается прототип. Смотреть полный брендбук

Новый фирменный стиль появится в парке уже в сентябре 2015 года.

Следующими в рейтинге конкурса стали:
  1. Павел Борисовский. Школа дизайна НИУ ВШЭ
  2. Юлия Степанова. Дизайн-департамент МИА Россия Сегодня
  3. Группа ЭШ
  4. Сергей Клещев. Школа дизайна НИУ ВШЭ

Парк

«Сокольники» — самый большой парк культуры и отдыха в Москве. Представляет собой более 500 га зеленой территории, 200 га из которой особо охраняемые природные зоны. И является одним из самых больших в Европе. На его огромной территории соседствуют культурно-развлекательные, спортивные функции и природные «зоны тишины».

В последние годы парк стремительно развивается. Но при этом он сохраняет историческую лучевую планировку. Семь лучевых просек расходятся от центрального круга и пересекаются с двумя поперечными аллеями. Первый (ныне Майский) просек заложил еще Петр I. Название парка связано с тем, что на его месте в XVI-XVII веках проходили царские и великокняжеские соколиные охоты.

«Сокольники» — парк для всех. Здесь находят себе занятие и дети, и молодые люди, и люди пожилого возраста. На территории парка действуют спортивные площадки, каток, кинотеатр под открытым небом, площадки для публичных мероприятий, экспоцентр, музей каллиграфии.

Концепция

«Сокольники: Посольство природы» — концепция развития парка на 15 лет вперед, выбранная по результатам международного конкурса на развитие парка в 2014 году. Она разработана российско-британским консорциумом — бюро Wowhaus, британской компанией Groundlab и институтом территориального планирования «Урбаника».

Основная идея концепции — соединение человека с природой внутри мегаполиса, осуществляемое на самых разных уровнях: от наблюдения за дикими животными до посадки и ухода за растениями.

Структурно в теле парка можно выделить три типа использования территории:

Map 9891a30dff783440f670441fe69bcc59f01b35306d0503395d6d07b7bd6da871
  1. 1«Лес» — соединяет Лосиный остров с парком, первозданная природа, где созданы все условия для свободного передвижения диких животных
  2. 2«Лесопарк» — образовательно-природный кластер, пространство, окружающее «лес» и значительно более доступное для горожан
  3. 3«Городской парк» — регулярный парк, расположенный при входе в «Сокольники», насыщенный развлекательными и спортивными функциями
«Посольство природы»
Современный дизайн общественных пространств — единство графики, архитектуры с навигацией, уличной мебелью… Проектируемая визуальная коммуникация городского парка тесно связана с архитектурно-планировочной, не может существовать в отрыве от неё

Цель

Создание нового фирменного стиля парка, который будет способствовать формированию позитивного имиджа и повышению конкурентоспособности парка через современную коммуникационную стратегию.

На примере парка «Сокольники» будет предложена новая стратегия взаимодействия с посетителями парка и жителями города посредством визуально продуманных графических решений, которые будут разработаны при вовлечении жителей и будут апробированы в программах парка.

Новый фирменный стиль крупнейшего парка культуры и отдыха в Москве должен будет отражать историю парка и опираться на концепцию развития парка «Сокольники: Посольство природы», предопределяющую будущее парка на 15 лет вперед.

Предмет

Разработка основных графических элементов для рекламных и маркетинговых коммуникаций парка. Брендбук парка должен включать:

  • логотип парка;
  • фирменные шрифты, цвета, стилеобразующие элементы;
  • варианты использования фирменного стиля в различных видах рекламы, на вывесках, корпоративной одежде, в корпоративной документации и т. д.;
  • предложение по навигации;
  • образцы фирменных сувениров парка.

Подробные требования к конкурсным работам и полный перечень конкурсных материалов доступны после регистрации на сайте.

Участники

Принять участие в конкурсе могут графические дизайнеры, специалисты в области брендинга территорий, маркетинговых коммуникаций и рекламы. Прислать свои работы на конкурс смогут все желающие: российские и зарубежные компании (в консорциуме с российскими участниками), в том числе физические лица.

Чтобы принять участие в конкурсе:

  • пройдите регистрацию на сайте;
  • дождитесь установочного письма, в котором вы получите доступ ко всем исходным материалам конкурса.

Победитель

Победитель конкурса будет выбран профессиональным жюри, получит вознаграждение в размере 300 000 руб., станет официальным партнером парка по развитию фирменного стиля, и его концепция будет реализована в парке уже в этом году.

Условия конкурса

График конкурса

19 мая
Старт конкурса: разработка конкурсных предложений, пресс-конференция
27 мая
Представление концепции конкурса на заседании Общественного совета ПКиО «Сокольники»
9 июня
Экспертная дискуссионная панель «Тренды в коммуникационном дизайне парков»
3 июля
Окончание приема Уведомлений о желании принять участие в конкурсе (для того чтобы получить бланк документа необходимо пройти регистрацию)
22 июля
Окончание приема конкурсных предложений
29 июля
Заседание Жюри по выбору победителя конкурса (автора лучшего конкурсного предложения)
30 июля
Итоговая пресс-конференция, объявление победителя
Андрей Логвин

Андрей Логвин

Председатель жюри, руководитель рекламной группы «ЛОГВИНDESIGN», лауреат Госпремии Российской Федерации
Марина Люльчук

Марина Люльчук

Директор Объединенной дирекции «Мосгорпарк»
Андрей Лапшин

Андрей Лапшин

Директор ПКиО «Сокольники»
Светлана Максимченко

Светлана Максимченко

Заместитель директора Объединенной дирекции «Мосгорпарк»
Алексей Аметов

Алексей Аметов

Издатель и сооснователь Look At Media
Дмитрий Барбанель

Дмитрий Барбанель

Руководитель проектной группы «Мастерская»
Иван Бубнов­-Петросян

Иван Бубнов­-Петросян

Дизайнер, «Мосгорпарк»
Юрий Гулитов

Юрий Гулитов

Член Союза дизайнеров России, художник и каллиграф, основатель студии Gulitov Design
Дмитрий Девишвили

Дмитрий Девишвили

Арт­-директор журнала Forbes Россия. Доцент Кафедры коммуникативного дизайна МГХПА им. С. Г. Строганова
Дмитрий Карпов

Дмитрий Карпов

Преподаватель специальности Graphic Design & Illustration Британской высшей школы дизайна
Дмитрий Ликин

Дмитрий Ликин

Партнер архитектурного бюро Wowhaus, главный художник Первого канала
Павел Морозов

Павел Морозов

Со­основатель компании LinkWest Group, директор направления маркетинга и коммуникаций
Сергей Никитин

Сергей Никитин

Историк Москвы, руководитель международного проекта «Велоночь», действующий член Русского географического общества
Илья Рудерман

Илья Рудерман

Шрифтовой и графический дизайнер, сооснователь Moscow Design Studio и CustomFonts, куратор курса «Шрифт и Типографика» Британской высшей школы дизайна
Тагир Сафаев

Тагир Сафаев

Автор более 200 наборных и акцидентных шрифтов. Член Московского Союза художников. Руководитель авторской творческой мастерской в Высшей академической школе графического дизайна
Михаил Сметана

Михаил Сметана

Руководитель службы дизайна компании Tsentsiper
Андрей Стась

Андрей Стась

Управляющий партнер компании Stas Marketing Partners, директор НОУ «Институт Территориального Маркетинга и Брендинга»
Борис Трофимов

Борис Трофимов

Академик академии графического дизайна. Руководитель авторской школы «Мастерская Бориса Трофимова» институт B&D. Интересы: дизайна книги и плаката
Александр Васин

Александр Васин

Член Московского союза художников, член товарищества иллюстраторов «ЦЕХ», руководитель фестиваля Typomania, руководитель авторского дизайн-курса Т_24 и детской дизайн-школы «ШУМ», преподаватель МГУП
Виктор Меламед

Виктор Меламед

Иллюстратор, преподаватель Британской высшей школы дизайна
Максим Никаноров

Максим Никаноров

Арт­-директор журнала Esquire (Россия)
Клара Олорис

Клара Олорис

Архитектор, руководитель проектов британского бюро Groundlab, преподаватель Архитектурной Ассоциации (Лондон), разработчик концепции «Сокольники»: Посольство природы»
Ольга Цветкова

Ольга Цветкова

Депутат Совета депутатов муниципального округа Сокольники, член Общественного совета парка «Сокольники», общественный советник управы района Красносельский, директор агентства Funday
  • 19.05.2015

    У парка «Сокольники» будет новый фирменный стиль!

  • 20.05.2015

    Дан старт конкурсу: в парке прошла пресс-конференция

  • 27.05.2015

    Концепция развития парка представлена участникам конкурса

  • 07.06.2015

    Дискуссия: Тренды в коммуникационном дизайне парков

  • 10.07.2015

    Каким будет новый фирменный стиль парка «Cокольники»: промежуточные результаты

  • 15.07.2015

    Парк «Сокольники» обновит свой фирменный стиль уже в августе

  • 27.07.2015

    29 июля будет выбран новый фирменный стиль парка «Сокольники»

  • 30.07.2015

    Завершилось жюри конкурса на новый фирменный стиль парка

  • 30.07.2015

    Объявлен победитель конкурса на фирменный стиль парка «Сокольники»

  • 04.08.2015

    Новый фирменный стиль парка «Сокольники» и 4 других варианта конкурсантов

Агентство стратегического развития «ЦЕНТР» — команда профессионалов в области комплексного развития территорий. Важным направлением деятельности агентства является развитие общественных пространств (реновация парков, объектов культуры и промышленных зон). Команда предлагает решения для городских и загородных территорий.

В основе подхода команды — методика, суть которой в том, чтобы сформировать новые культурные, общественные, экономические центры там, где это кажется невозможным с точки зрения традиционного девелопмента.

В прошлом члены команды работали над проектом парка «Никола-Ленивец», концепцией пешеходной зоны в городе Зарайске, занимались ревитализацией территории хлопкопрядильной фабрики в Балашихе и текстильной мануфактуры в Иваново. За плечами команды организация открытых конкурсов на развитие парков «Сокольники», Ландшафтного парка «Митино» и других общественных пространств.

Сергей Георгиевский

Сергей Георгиевский

Руководитель Организационного комитета, oбщая координация и управление
Кетеван Хелая

Кетеван Хелая

Заместитель руководителя Организационного комитета
Наталья

Наталья Кузьмина

Административный менеджмент
Сабина Маслова

Сабина Маслова

Аналитика
Рада Константинова

Рада Константинова

DIGITAL-коммуникации, SMM
Дмитрий Цыганков

Дмитрий Цыганков

Инвестиционный анализ
Вячеслав Завгородний

Вячеслав Завгородний

Юридическая поддержка
Ярослава Присяжная

Ярослава Присяжная

Графический дизайн

Инфопартнеры